Actualizar mi sitio web

Cuando un usuario visita un sitio web, lo primero que ve es el contenido. Visual o escrito, si este contenido es de mala calidad, el usuario probablemente se irá para no volver. Si, por el contrario, el contenido es de calidad, los visitantes permanecerán más tiempo en el sitio web y volverán a él regularmente. Por eso es fundamental publicar contenido de calidad en nuestro sitio web.

Contenido escrito

El contenido escrito conforma generalmente la mayor parte de un sitio web, por lo que es importante cuidarlo. Independientemente del tipo de negocio, el contenido escrito da buena cuenta de la relevancia de tu actividad. Si un visitante lee contenido de calidad, será más fácil que confíe en tu empresa y quiera ser tu cliente.
Comunícate de manera simple y eficaz. Revisa regularmente el contenido escrito de todas las páginas del sitio web. Si publicas páginas de productos, artículos de blogs o noticias sobre tu marca, recuerda volver a leer este contenido para asegurarte de que sigue siendo relevante. Para ello, deberás actualizar los datos del sitio web, así como añadir o eliminar información. De este modo, evitarás frustración entre los visitantes y aumentarás su confianza en tu marca.

Contenido visual

Aunque el contenido escrito sigue siendo el más importante, el contenido visual es cada vez más relevante. De hecho, cuando un internauta navega por un sitio web, los elementos visuales son lo primero en lo que se fija. Si estos son de calidad, animarán a los visitantes a leer el contenido escrito y les ayudarán a comprenderlo mejor.
Añade imágenes, vídeos o gráficos para ilustrar tus textos. De este modo, facilitarás la comprensión por parte de tus clientes potenciales y también mejorarás la experiencia de usuario en tu sitio web. Asimismo, deberás actualizar el contenido visual para que este sea un reflejo de tu marca. Los vídeos están de moda, así que no dudes en publicar este tipo de contenido y, sobre todo, ¡no te olvides de comprimirlos!

La experiencia de usuario es clave para fidelizar a los visitantes y conseguir nuevos clientes. Si esta experiencia no es satisfactoria, los visitantes no se quedarán en el sitio web y tú perderás clientes. Puedes poner en marcha distintas acciones para mejorar la experiencia de usuario.

Reducir los tiempos de carga

La velocidad de carga de las páginas y contenidos es un factor importante. A los visitantes no les gusta esperar más de unos segundos para ver el contenido que buscan. Para evitar estas situaciones, puedes comprimir las imágenes, evitar scripts innecesarios y utilizar el almacenamiento en caché para mejorar los tiempos de carga en tus páginas web.

Ofrecer una navegación intuitiva

Si no quieres malgastar el tiempo de tus visitantes, deberás ofrecer una navegación lo más intuitiva posible en tu sitio web. Para ello, organiza de forma lógica los menús, las pestañas y los diferentes elementos de navegación con el objetivo de limitar el número de clics necesarios en cada acción. Existen numerosas herramientas para rastrear y analizar la navegación de los usuarios. ¡Ayuda a tus visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan!

Optimizar el sitio web para móvil

Los visitantes utilizan cada vez más el teléfono móvil para navegar por internet. Así pues, deberás prestar especial atención a la calidad de la versión móvil de tu sitio web. Asegúrate de que tu sitio es responsive y se adapta a los diferentes dispositivos en los que se visualiza el contenido, desde ordenadores de sobremesa y smartphones hasta tablets. Y es que los motores de búsqueda valoran positivamente la compatibilidad móvil a la hora de posicionar un sitio web.

El SEO o posicionamiento orgánico hace referencia al conjunto de técnicas y prácticas destinadas a mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web. Incluso si tu sitio web es de gran calidad, descuidar el SEO puede resultar catastrófico en términos de visibilidad. Incluimos a continuación los pasos clave para optimizar el posicionamiento de tu sitio web.

Incluir palabras clave

Las palabras clave son fundamentales para el SEO. Asegúrate de incluir palabras clave en tu contenido escrito que se ajusten a tu actividad. No olvides actualizar estas palabras regularmente para que sigan siendo relevantes y se adapten lo mejor posible a la evolución de tu marca.

Insertar enlaces

Incluye enlaces regularmente en tu contenido escrito (por ejemplo, en tus artículos de blog). Los enlaces internos redirigen a tus visitantes hacia las páginas de tu sitio web. Además, permiten que los motores de búsqueda entiendan mejor la estructura del sitio web. Los enlaces externos también son importantes: para mejorar el SEO, redirige a tus visitantes hacia otros sitios web relevantes y bien posicionados.

Redirigir hacia el sitio web

Al igual que tu sitio redirige a los usuarios hacia sitios externos, es importante que otros sitios redirijan a los visitantes hacia tu sitio web para así mejorar su visibilidad. Por ejemplo, puedes hablar de tu sitio web en redes sociales: publica posts en LinkedIn, X, Facebook o Instagram en los que incluyas enlaces a tu sitio web. También puedes intentar colaborar con otros partners relevantes para que sus sitios web redirijan a los usuarios hacia el tuyo.

Utiliza etiquetas meta

Los metadatos son esenciales para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a analizar el contenido y la estructura de los sitios web. Estas son las principales meta tags que debes integrar para mejorar tu SEO:

• El título es una de las etiquetas más importantes. Define el título de las páginas web y aparece en los resultados de los motores de búsqueda. Utiliza un título relevante, preferiblemente con menos de 65 caracteres.
• La meta descripción proporciona una breve descripción de la página. Al igual que el título, la meta descripción se muestra en los resultados de búsqueda. Escribe una meta descripción relevante y evita superar los 150 caracteres.
• Los encabezados o Hn (H1, H2, H3, etc.) permiten jerarquizar el contenido de un sitio web. Corresponden a los títulos y los subtítulos de las páginas y, por lo tanto, desempeñan un papel fundamental (sobre todo, las etiquetas H1, H2 y H3).
• La etiqueta Alt proporciona texto alternativo para las imágenes del sitio web.

Existen otras etiquetas HTLM, así que no dudes en utilizarlas siempre que sea posible para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

El diseño de tu sitio web es un elemento clave para mejorar la experiencia de usuario y reforzar la confianza de tus visitantes. Un diseño cuidado, intuitivo y atractivo creará una primera buena impresión que animará a los usuarios a navegar en el sitio web.

Si utilizas un gestor de contenidos o CMS (del inglés «Content Management System»), como WordPress o Shopify, no dudes en añadir plugins para mejorar tu diseño. Además, existen extensiones para crear tus propios temas. De este modo, podrás adaptar el diseño del sitio web a los diferentes tipos de dispositivos, incluyendo smartphones y tablets. Esto reforzará aún más la credibilidad de tu marca.

Y es que un buen diseño también contribuirá a mejorar el posicionamiento de tu sitio web: los motores de búsqueda favorecen los sitios web con diseños agradables y cuidados que permiten mejorar la calidad de la navegación, la legibilidad y la velocidad de carga de las imágenes.

El diseño no es solo una cuestión de estética, sino también una herramienta primordial para consolidar la fidelidad de tus visitantes y aumentar la visibilidad del sitio web.

El mantenimiento técnico y la seguridad son elementos indispensables para un correcto funcionamiento de cualquier sitio web. Un sitio web que funcione de forma fluida y segura inspirará confianza en los visitantes y, al mismo tiempo, mejorará la experiencia de usuario.

La seguridad de tus visitantes y clientes es clave para el desarrollo de tu marca. Recuerda realizar copias de seguridad de tu base de datos de forma regular para evitar ser hackeado. Asimismo, asegúrate de que tus enlaces funcionan para evitar redirigir a tus visitantes hacia sitios no seguros.

Deberás actualizar los elementos técnicos del sitio:

• CMS (Content Management System): sea cual sea tu gestor de contenidos o CMS (WordPress, Drupal, Shopify etc.), deberás actualizarlo frecuentemente para utilizar la última versión.
• Plugins y temas: si utilizas plugins o temas con tu CMS, comprueba regularmente que dispones de la versión más reciente. Las actualizaciones te permitirán corregir posibles problemas técnicos y fallos de seguridad.
• Sistema operativo: si gestionas tus propios servidores, asegúrate de que el sistema operativo está actualizado.
• Base de datos: si tienes una base de datos, actualiza el sistema de gestión de bases de datos (MySQL, PostgreSQL, etc.) para garantizar la seguridad de los datos de tus clientes.
• Lenguajes de programación: actualiza regularmente los scripts y lenguajes de programación como PHP, JavaScript, etc. Si utilizas versiones demasiado antiguas, expondrás tu sitio web a riesgos de seguridad.

La protección de un sitio web no es algo que pueda tomarse a la ligera. Si inviertes tiempo, podrás mejorar el rendimiento, la seguridad y el éxito de tu sitio web.

Publicar información sobre las novedades de tu sitio web y de tu marca es clave para mantener informado a tu público. De este modo, podrás mejorar tu visibilidad y generar tráfico en tu sitio web. Al publicar tus novedades de forma regular, demostrarás a los clientes que desarrollas tu marca de forma activa.

Puedes, por ejemplo, crear una sección de noticias o un blog desde donde publicar artículos al menos una vez por semana. Asimismo, te recomendamos que compartas tus anuncios y eventos, tanto en el sitio web como en tus redes sociales.

¿Tienes un nuevo producto, una nueva promoción o un nuevo partner? ¡Cada novedad es una buena ocasión para comunicarte con tus clientes! También puedes crear una newsletter para informar a tus clientes de estas novedades por correo electrónico.

Compartir noticias y publicar información sobre tus novedades es una excelente forma de fidelizar a tus clientes. Además, los motores de búsqueda favorecen a aquellos sitios que publican contenido nuevo y actualizado regularmente.

La inteligencia competitiva o vigilancia estratégica es clave para seguir siendo innovadores y competitivos en nuestro sector. No se trata solamente de tener un sitio web y conseguir un buen posicionamiento; supervisar la actividad de la competencia nos ayudará a comprender mejor otras estrategias y aprender de ellas para optimizar nuestro sitio web.

Analiza los sitios web de tus competidores para identificar sus puntos fuertes y débiles. De este modo, evitarás cometer los mismos errores y podrás conseguir una mayor ventaja competitiva.

Comprender el mercado en el que nos movemos nos ofrecerá una visión general de las nuevas tendencias y técnicas de marketing, los últimos productos y las preferencias de los usuarios. Asegúrate de leer siempre las opiniones y los comentarios de tus visitantes, sean buenos o malos. Utiliza este feedback para incorporar a tu estrategia de marketing aquellas técnicas que funcionan bien en tus competidores.

Confía en la vigilancia competitiva: sigue a tus competidores en redes sociales, regístrate para recibir sus newsletters y visita regularmente sus sitios web. Por último, te recomendamos que utilices herramientas de análisis e informes para monitorizar la evolución del mercado y, de este modo, poder adaptarte a los cambios y seguir siendo competitivo.