Ilta-Sanomat on jälleen Suomen suurin uutismedia, kertovat Kansallisen mediatutkimuksen luvut. Eri kanavissaan Ilta-Sanomat tavoittaa lähes 2,5 miljoonaa suomalaista.
Ilta-Sanomien paperi- ja näköislehden lukijamäärä oli 37 prosenttia suurempi kuin Iltalehden. Ilta-Sanomat oli digitaalisesti seurattuna myös suurempi tavoittavuudeltaan.
Mediatutkimus kertoo vuoden 2018 kokonaistavoittavuusluvut. Tällä kertaa ne eivät ole vertailukelpoisia aiempiin aineistoihin, johtuen muutoksista mittaustavassa. Ilta-Sanomien ylivoima ei kuitenkaan ole yllätys, sillä se on jatkunut jo vuosia.
Kustantaja Tapio Sadeoja on tyytyväinen Ilta-Sanomien tilanteeseen.
– Olemme kasvattaneet osuuttamme painetussa lehdessä ja digitaalisesti olemme suurin, sanoo Ilta-Sanomien vastaava päätoimittaja ja kustantaja Tapio Sadeoja.
– Se on ollut kovan ja haastavan työn takana, josta kiitos kuuluu huipputekijöillemme. Ja tietysti täytyy kiittää myös lukijoitamme, joita sisältömme ovat näin paljon kiinnostaneet.
Digitaalisessa muodossa tapahtuva sisältöjen seuraaminen on jo pitkään ollut painettua lehteä isompaa.
– Tämän saavuttaminen on vaatinut muutoskykyä toimitukseltamme ja toimittajiltamme. He ovat sitä osoittaneet.
Sadeojan mukaan todellista kamppailua mediakentällä ei käydä enää vain suomalaisten toimijoiden kesken.
– Meillä on mennyt hyvin. On tullut uusia haasteita, mutta olemme pystyneet niihin vastaamaan. Nyt pitää muistaa kansainvälinen kilpailu, jossa mukana ovat sellaiset nimet kuin Facebook, Google ja yhä kasvavana myös Amazon.
Kyseiset yhtiöt ovat maailman suurimpia ja hamuavat osuutta verkon mainostuloista kaikkialla.
– Ei suomalainenkaan kilpailu poistunut ole, mutta suuressa mitassa tämä on merkittävämpi haaste, Sadeoja sanoo.
Hänen mukaansa Ilta-Sanomat on kuitenkin hyvissä asemissa. TNS Kantarin viime vuonna tekemän mediatutkimuksen mukaan Ilta-Sanomat on Suomessa suosituin sovellus heti WhatsAppin ja Facebookin jälkeen.
Digi tai printti, Ilta-Sanomat kiinnostaa.
Tapio Sadeoja on jäämässä eläkkeelle kuluvan vuoden lopussa. Hän tuli Ilta-Sanomien palvelukseen vuonna 1981.
– Silloin tämä maailma oli aivan erilainen. Päivässä oli yksi deadline ja vastassa yksi kilpailija. Siitä ajasta on jäljellä sama brändi ja ehkä sama sielukin, mutta kaikki muu on toisin, Sadeoja sanoo.
– Tuntuu tietysti hyvältä, että eläkkeelle jäädessäni Ilta-Sanomien tilanne näyttää hyvältä, Sadeoja iloitsee.
Myös Sanoman julkaiseman Helsingin Sanomien kokonaistavoittavuus oli tutkimuksen mukaan reilut 1,7 miljoonaa.
Helsingin Sanomien painetun Kuukausiliitteen lukijamäärä kääntyi nousuun. Näköislehden lukijamäärä kasvoi myös. HS Viikon lukijamäärä kasvoi yli 57 prosenttia. Tähän painettuun lehteen kootaan HS:ssä viikon aikana julkaistut parhaat jutut.
Uutiset kaiken kaikkiaan kiinnostavat suomalaisia. Kansallisen mediatutkimuksen mukaan 91 prosenttia suomalaisista lukee viikoittain sanoma- tai aikakauslehtiä.