與HK Express一起「Gotta Go」

香港低成本航空公司HK Express今天宣佈以新品牌定位「Gotta Go」，推出全新的企業形象，並將透過其網站、手機應用程式、品牌形象、機艙服務員制服和機身塗裝等設計逐一呈現在旅客眼前。最近以樂壇新人姿態出道的男神Jeffrey 魏浚笙今日亦親臨現場，見證HK Express的重要時刻。

隨著亞洲的旅遊逐漸復甦，HK Express預計將於三月底恢復至疫情前每週超過 四百個航班的水平。該公司認為現在是個重塑品牌形象的最佳時機，故憑藉前瞻性的品牌標誌、新的品牌定位「Gotta Go」，旨在推動活在當下和自由奔放的旅遊新態度，鼓勵旅客大膽跟隨自己想法，來一場說走就走的旅程。

HK Express行政總裁吳潔文表示：「過去三年的疫情使人們在旅遊的意義增添了一份嶄新的體會，HK Express 亦然。全新的品牌概念反映了我們對旅行的熱情，以及帶領志同道合的旅客盡情探索世界的願景。透過推出新設計的機艙服務員的制服，我們將可塑造更具可持續性和包容性的工作場所及文化。我很期待能看到HK Express以全新的形象，與旅客一起再次踏上更精彩的旅程。」

HK Express的嶄新品牌形象將應用於各種宣傳媒體，並以簡單直接的設計提升傳播效能。例如，在各種標示及圖案中採用了簡潔易明的設計；而整體的品牌形象則透過以一個旅程的圖形和文字組合而成的標誌來表達。品牌標誌中看起來像小寫字母「e」的圖形象徵著一段由HK Express展開的「旅程」。它由品牌最標誌性的紫色開始，並以一抹獨特的藍色結束，代表著HK Express玫加為每一位旅客的個人化旅程帶來新鮮的體驗。就像即使經常收到手機訊息，但每次當訊息彈出時還是會感到興奮一樣，希望旅客回到熟悉的地方，仍然會懷著期待的心情。

除了新的品牌標誌、定位和視覺圖像之外，HK Express亦宣佈推出一套糅合了多元化、可持續及品牌活力元素的全新機艙服務員制服。品牌與香港著名的可持續時裝設計師Mountain Yam任朗呈先生合作，為女性機艙服務員提供褲款的選擇，亦讓各人可根據自己的個性進行配搭，更以運動鞋取代傳統的皮鞋，增強員工表達自我個性的機會及帶來更高的便利性。此外，新制服於製造過程中也加入了舊制服的回收物料，而剩餘的布碎更被製成小熊公仔，賦予舊制服新的生命。

Mountain一向關注可持續發展的議題，而HK Express於這方面的理念相近促成了雙方這次的合作。「我想打破傳統航空公司制服的的陳腔濫調和刻板印象，同時於新的制服之中加入創新的元素。鑑於HK Express獨特的定位與服務，這一系列休閒時尚的單品也反映了香港的活力及樂觀的新時代色彩。」

升級了的品牌槪念及形象同時帶來了全新的機身塗裝設計，採用標誌性的紫色和白色作主調，並以藍色作點綴，兩側機翼及尾翼位置的「e」字圖形寓意著與HK Express開啟一段愉快的旅程。

今天出席活動的Jeffrey也表達了對新機身塗裝的喜愛：「它簡單直接地為我們呈現了清晰的品牌形象。我相信我們都認同『簡單就是美』。」

隨著HK Express將於今年上半年迎接首架A321neo客機，品牌的機隊也將陸續採用全新的機身塗裝。

圖片說明：HK Express行政總裁吳潔文及Jeffrey 魏浚笙與HK Express的全新品牌標誌合照

圖片說明：以亞洲為靈感的全新機艙服務員制服反映了HK Express的活力、自信和多元化

圖片說明：全新飛機機身塗裝反映了HK Express的升級品牌定位