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NBA颁奖礼迟到多年:萧华为斯特恩失算补课?

2017-06-30 07:05:23　来源: 网易体育

一个问题：NBA诸多奖项中，哪一个最先出现？你也许会下意识的回答道：“常规赛MVP。”

55-56赛季，圣路易斯老鹰二年级球员鲍勃-佩蒂特获得NBA历史上第一个常规赛MVP。但1年前他已经获得了最佳新秀，最佳新秀奖项从52-53赛季开始评选，接着才是常规赛MVP、最佳教练（62-63赛季）、总决赛MVP（68-69赛季）和最佳总经理（72-73赛季）。到80年代NBA做大做强，82-83赛季最佳第六人和最佳防守球员加入颁奖套餐，又过了3年增加进步最快球员奖项。

剩下的体育道德风尚，最佳队友，最佳着装等边缘奖项不表，以上就是我们这代球迷对NBA颁奖的基本认知。这些奖项中有的发生过投票规则的改变，也有另一些小奖莫名出现又莫名消失（比如只在80年代中期持续了6年的最佳回归球员奖），但有一点始终不变，各大奖项通过投票决定后，联盟会在季后赛进行期间择机公布，召开新闻发布会进行颁奖，直到今年。

有了新任总裁亚当-萧华的极力推动，NBA首届颁奖礼已经在纽约曼哈顿城市广场落下帷幕。这次颁奖礼有如下要素：球员身着正装走上红毯、媒体翘首以待一拥而上、典礼过程中一个耍嘴皮子的主持人掌控节奏、期间穿插劲歌热舞、各种搞笑短片，以及提名球员的视频剪辑，奖项则由轻到重逐个揭晓，从德雷克说出：“纽约确实是座不夜城，因为我们都害怕一觉睡醒，发现自己已经被交易了。”的开场白起，现场始终充满欢声笑语。

NBA颁奖迟到多年礼:萧华为斯特恩失算补课?

总体看来，这届被称为“夏季盛典”的颁奖礼是成功的。尤其比尔-拉塞尔从五大传奇中锋手中接过终生成就奖，蒙蒂-威廉姆斯获得赛格精神奖后换上赛格彩色西装的两个瞬间令人动容。基本奖项方面除了布罗格登获得最佳新秀都算中规中矩，此外还加入了年度最佳助攻、封盖、扣篮等多个由球迷参与投票的全新奖项。

可回过头来一想，总觉得这次颁奖礼有些熟悉，如果把现场的球员全都换成演员，这就是一个迷你版的奥斯卡颁奖礼。雷同的脱口秀，雷同的歌舞表演，雷同的搞笑短片，甚至颁奖之前的球员录像剪辑都颇似电影片段，整个颁奖礼看下来只有两件事和奥斯卡不同：第一，未来几年每年要豪掷12亿美元给NBA的TNT电视台把他们的解说天团搬到了现场；第二，压轴奖项常规赛MVP没出现拿错信封的乌龙。

NBA这么大张旗鼓的Show，一些球迷看的“痛心疾首”，他们认为NBA已经不再纯洁，被商业化的浪潮彻底吞噬，或许某些NBA的员工心里也有不满，按照往年的工作安排，现在他们早该收拾东西去度假了。可对于萧华来说，这个颁奖礼必须要办，不仅要办，还得办的风风光光，让人看了第一年就有看第二年的欲望。

NBA颁奖迟到多年礼:萧华为斯特恩失算补课?

因为在中国，北美四大职业联赛我们接触最多的是NBA，NBA的全球化战略在前任总裁斯特恩推动下取得了相当好的效果。但在美国本土，NBA始终是个小字辈，NFL是老大哥就不说了，MLB也靠着一支球队单季多达162场比赛碾压NBA。NBA的球队平均市值只能排在NHL之前。北美四大联赛之间的关系是共存也是竞争，越弱小的联盟越应该主动求变。恰好，最先把奥斯卡模式引入职业联赛颁奖礼的就是排在NBA身后的NHL。

2009年，NHL首先举办首届赛季奖项颁奖礼“NHL Award”，他们将举办地选在了赌城拉斯维加斯，一直延续至今。今年NHL颁奖礼恰逢联赛一百周年纪念，同时还引入了落户赌城的新球队——黄金骑士队。联盟总裁加里-贝特曼站在台上感言：“这证明现在拉斯维加斯是一个堂堂正正的冰球城市了。”攻下拉斯维加斯这块战略要地对NHL来说是个巨大的成功，可没有此前8年颁奖礼的铺垫，NHL能发展的这么迅速吗？

2012年，NFL紧跟节奏打造属于自己的颁奖礼，名为“NFL Honer”，他们将时间安排在超级碗前夜，就在超级碗举办城市进行。5年来，“NFL Honer”借着超级碗的东风成了NFL联赛又一块金字招牌，不仅让更多年轻人感受到了NFL的魅力，凭借广告、周边售卖等途径更是吸金无数，让NFL在北美四大职业联赛中继续领跑。

2015年，MLB终于按捺不住开始举办他们自己的颁奖礼，不过因为MLB的常规赛季在夏天，和另外三大联赛不形成冲突，也就是说，NBA是四大联赛中最后启动奥斯卡颁奖礼的一个。之所以这么晚，一个重要的原因是上一任总裁斯特恩布局全球，有意无意忽略了北美本土竞争，如今的萧华想通过更商业化的运作，一点一点把失地拿回来。

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除了这个颁奖礼，NBA其实不缺的高收视率、高关注度的IP金矿，总决赛之外还有全明星周末和圣诞大战，今年全明星周末收视最高峰达到850万人同时观看，上赛季的圣诞大战更创下1180万人同时观看的峰值，球迷们的视频浏览、消费比2016年均有大幅度提升，尤其圣诞大战当天，NHL和NFL都会刻意不安排比赛避避风头，如今再多一个赛季颁奖盛典，NBA的商业化布局已经越发成熟。

当然，今年的颁奖礼还远谈不上完美，诸如勒布朗、库里等超级巨星都没到场，各大奖项归属也被球迷们通过各种途径提前预知，再者因为球员签约涉及到是否进入最佳阵容等条款，该奖项（包括最佳防守阵容）提前公布，这让颁奖礼本身少了很多悬念，显得中规中矩，看点不足，倒是哈登在尼基-米娜表演时看的双眼发直，这种小细节让今年的颁奖礼多了一些趣味。