Fokus samo na par ključnih reči

Nekada se SEO radio tako što se izabere jedna ili dve ključne reči, i obraća se pažnja samo na njih Gomilaju se u meta tagovima, sadržaju, naslovima, podnaslovima, svuda gde je to moguće. Pravila se gomila linkova prema sajtu sa tzv. anchor tekstom koji je ta ključna reč, i brojali su se linkovi. U celom radu, gledao se samo kvantitet, a ne kvalitet.

Već godinama to nije tako. Zapravo, dosta ljudi i dalje radi tako, ali Google to ne vrednuje više kao ranije.

Generalne ključne reči

Recimo da se radi SEO za lekara koji rešava probleme sa sinusima. Dešava se da se klijent fokusira samo na generalnu ključnu reč, u ovom slučaju bi to bili “sinusi”. Međutim, ljudi koji pretražuju generalnu ključnu reč, veoma retko traže ordinaciju. Najčešće oni traže informacioni sajt gde bi pronašli osnovne informacije i edukovali se o toj temi.

Ovim pristupom ulaže se dosta truda i resursa (koji su neophodni jer je prejaka konkurencija) a ne dobijaju se u dovoljnoj meri efekti kroz nove kupce, klijente, …

Mnogo je bolje orijentisati se na veći broj užih, raznovrsnih termina, kao i na jačanje sajta za celu temu, ne držeći se ključnih reči tako strogo. Posete od neočekivanih a relevantnih izraza.

Naime, SEO je skraćenica od “search engine optimisation”, što bi moglo da se prevede kao “optimizacija pretraživača” ali se misli na “optimizaciju za pretraživače”. U pitanju je optimizovanje web stranice sa ciljem da se što bolje rangira na Google i ostalim web pretraživačima. Kod nas se to uglavnom svodi na optimizaciju za Google, ali se i dalje koristi izraz SEO jer se u svetu koriste i drugi pretraživači – Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, …

Dakle, obzirom da je u pitanju prevod sa engleskom, lično ne vidim potrebu da se komplikuje, jer “optimisation” i znači “optimizacija”. Takoće, označava radnju optimizovanja, te je “optimizacija” sasvim prikladan prevod.

Međutim, postoji mišljenje kod nekih, da treba koristiti izraz “optimalizacija za pretraživače”. U diskusiji autora na srpskoj Wikipediji, pobedilo je razmišljanje da je SEO proces rada na web stranici kako bi se ona učinila “optimalnom”.

1. Instalirajte Google Analytics. Analitika služi da imate statistiku o posećenosti sajta, a obzirom da je ovaj alat u vlasništvu Google, on će samim tim saznati za vaš sajt
2. Prijavite sajt u Search Console. Još jedan Googlov servis, ranije poznat kao Webmasters Tools. Nema vam neko otvori nalog, i poveže sa novim sajtom. Samim tim će Google ubaciti sajt u bazu, odnosno u indeks.
3. Postavite link usmeren prema vašem sajtu na neki drugi sajt koji Google često obilazi. Google botovi inače, dok očitavaju sadržaj na web stranicama, kada naiđu na link, odu na adresu na koju je usmeren link i nastave sa “čitanjem” te nove stranice. To može biti sajt vašeg prijatelja, poslovnog partnera, pa čak i link na Facebook, Twitter ili nekoj drugoj mreži.
4. Otvorite Google My Business (Moje Preduzeće). Ovo je Guglova baza firmi povezana sa Google mapama, mada funkcioniše kao zaseban servis. Popunite sva polja, i naravno adresu sajta, i uvećavate šansu da se nađete i u klasičnim Google pretragama.

Dodajte odeljak sa receptima u kojima se koriste proizvodi iz radnje. Ukoliko možete, neka recepti budu originalni. I u svakom može da se pomene “iseckajte jednu tikvicu iz Violetine Bašte” ili “narežite meso iz mesare As na kockice” … Uradite originalne fotografije za svaki recept. najpre fotografišite same sastojke, pa onda svaki korak u procesu pripreme, i na kraju gotovo jelo, lepo servirano. Uradite i video sa pripremom recepta.

I ponavljate proces, dodajte nov recept koliko često možete. Nedeljno, jednom u 15 dana, ali držite neki ritam. Dobićete posete svakako, šerovanja na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, … Posete će dolaziti redovnije i u većem broju. Google će sve to primetiti i nagraditi sajt boljim rangom od komšijskog koji i dalje ima 4 stranice.

No, da objasnim o čemu se radi. Ideja je da Google preko prednje kamere vašeg telefona, prati izraz lica dok pretražujete internet. Ukucate “restoran u Beogradu” recimo, i skrolujete kroz 10 rezultata. Ako se kod nekog rezultata namrštite a kod drugog osmehnete, on će, kada sledeći korisnik pretražuje isto to, da pogura ka vrhu rezultat koji vam je izazvao osmeh. Onaj restoran kod čijeg listinga ste se namrštili, nema sreće. Biće poguran na dole sledeći put. Ovo je pojednostavljeno kakva im je ideja, obzirom da na rangiranje utiču hiljade faktora, ali patent govori da će i ovo možda biti jedan od elemenata komplikovanog algoritma. Suština je da Google planira, ako već ne, da snima izraze lica dok držite telefon u rukama.

Zašto je ovo sada aktuelno? U maju mesecu, na Webit konferenciji u Sofiji, prisustvovao sam prezentaciji koju je održao Arash Pendari, osnivač Vionlabs AB. Oni su razvili softver koji klasifikuje i predlaže vam koji film da gledate, na osnovu biometrijskih podataka. Nešto slično kao ovo iz Guglovog patenta. Suština je da gledaoce filmova snimaju i beleže emocije, pozitivne (smeh, osmeh, …) i negativne (bes, ljutnju, tugu, …). Takođe se beleži i nivo stresa. Na osnovu toga njihov softver pravi grafike emocija i stresa tokom celog filma. Film po film, pravi se velika baza. I onda, kada gledate jedan film i zadovoljni ste njime, softver pronalazi drugi film sa najsličnijim graficima. Baš takav vam predlaže pod naslovom “možda će vam se svideti i ovaj film”. Ovo se pokazuje kao mnogo tačnije od obeležavanja filmova tagovima. Ako vam se svideo jedan film sa pljačkom banke, ne znači da će i drugi sa istom temom. Ali ako su im grafici emocija i stresa slični, velika je verovatnoća da će vam se svideti, jer ćete se osećati slično dok ga gledate.

Zajedničko u oba slučaja je da nas neko snima i prati zenice, pokrete oka, mimiku, suzu eventualno, ako smo je pustili. I da to beleži u neku bazu. A pristanak sami dajemo, prilikom instalacije i prvog pokretanja Androida, neke aplikacije za gledanje filma, Chrome browsera, … Ko još čita “sitna slova”.

Ukoliko neko pretražuje na Google “letovanje 2019” to je keyphrase (ili keyword). Međutim, dosta ljudi će pretraživati “letovanje 2019 Grčka” ili “letovanje u Turskoj 2019” ili “Halkidiki letovanje septembar 2019”. Ti izrazi se obično nazivaju “long tail keywords”. Ključne reči sa dugim repom.

Ovo navodi mnoge na zaključak da long tail keyword mora da ima veći broj reči od osnovne fraze. I u ovom slučaju, i jeste tako – “letovanje u Madridu avgusta 2019” i ima više reči od “letovanje 2019”. Duži je izraz. Međutim, ne mora da bude tako.

Ukoliko je osnovni izraz “letovanje Grčka”, i pravimo listu long tail koji idu uz njega, tu će se naći “letovanje Grčka sever juli 2019” i dosta sličnih, dužih. Ali, osim njih, naći će se i pretrage tipa – “letovanje Parga”, letovanje Atina”, “letovanje Krf”, … Dakle, iste dužine (dve reči) ali uži ciljani pojam. One imaju manji broj pretraga, a nekako dođu kao podgrupa glavnog izraza. I one su takođe long tail keywords ili keyphrases.

Korišćenje long tail ključnih reči je način da se izbegnu greške prilikom izbora i ciljanja ključnih reči i izraza u SEO optimizaciji.

Image by Pedro Szekely

John Mueller je dao zanimljiv odgovor. Otprilike je potvrdio ono što objašnjavam ljudima već godinama. “Ono što je dobro kod korišćenja tako mnogo faktora za indeksiranje i rangiranje, je što ne morate da uradite baš sve onako kao što svi ostali sajtovi rade.”

Drugim rečima, SEO stručnjacima se, kako vreme prolazi, daje sve veća prilika da budu originalni u strategijama i taktikama. Trebate da imate ocenu brzine A da bi se dobro rangirali? Dobro je da imate, ali može i bez toga. Ako ste dosta jaki u nečemu drugom. Nemate H1 na stranici? Dobro je da ga imate ali nije nikakav problem. Samo objasnite Guglu na neki drugi način šta je najvažnije na strani. Nemate gomilu linkova prema sajtu? Orjentišite se na onpage SEO, na UX, ili nešto treće i ne berite brigu što konkurent ima 152 linka. Radite na onome u čemu ste jaki, i SEO će biti u redu.

Da li ove statistike utiču na SEO optimizaciju sajtova za japansko tržište? Od 2010, Yahoo!Japan je sa Bingovog bekend algoritma prešao na Guglov. Stoga, što se tiče tehničkog dela optimizacije, SEO je dosta sličan kao za Google generalno.

Međutim, kada je reč o tome kako korisnici tamo koriste internet i pretragu, kakav je UX tamo u odnosu na ostatak sveta? Tu već ima razlike. Japanci u većini slučajeva preferiraju sajtove/web stranice sa dosta sadržaja. Više teksta, više opcija, i korisnici će se više zadržavati na sajtu i imati više poverenja. U Evropi je recimo, obrnuto. Veliki su to uočili, i implementirali. Evo recimo kako izgleda Starbucks UK naslovna strana:

A kako izgleda njihova japanska verzija:

Osim korisničkog iskustva i ovoga o sadržaju, japanci pišu na 4 različita načina. Konkretnije kada je reč o onsite SEO, ima 4 načina kako možete napisati jednu ključnu reč. Tu vam Google Translate neće mnogo pomoći, te će sadržaj morati da priprema neko kome je japanski jezik maternji.

On će vam ponuditi nekoliko mnjiga, isto kao što će i Google da vam prikaže 10 rezultata na prvoj strani. Kako će bibliotekar odlučiti kojih nekoliko da vam preporuči? Izabraće one najčitanije, one koje ljudi najčešće iznajmljuju. teško da će vam ponuditi neku knjigu koju godinama nije niko čitao, a stoji negde na polici. Te tako i sajt, ukoliko je star sajt, i niko ga ne posećuje, a i kada ga neko poseti – ne zadrži se na njemu, mala je šansa da se rangira u top 10.

Šta sa novim stranicama na sajtu? Isto kao i sa novim knjigama. Ukoliko se knjiga nalazi na raznim listama, dobija neke nagrade, u časopisima se objavljuju prikazi, biće preporučena kao obećavajuća. Kod SEO optimizacije, to su linkovi sa drugih sajtova, šerovanje na mrežama, pominjanje po forumima, …

O ovome sam govorio i u vlogu, koji možete pogledati ispod.

Neophodnost da se prate i primenjuju novine u nekoliko oblasti istovremeno, a da se “manuelni” poslovi što je moguće više automatizuju, navela je dobre poznavaoce sektora da razviju i tržištu ponude programe i alate koji olakšavaju SEO optimizaciju. Sa rastom značaja ove oblasti, broj softvera se rapidno povećava, pa je dobro izdvojiti najkorisnije i najpopularnije, koji su zaslužili poverenje. Evo pregleda, sa osnovnim karakteristikama.

Ahrefs je alat koji, pored velikog broja uobičajenih SEO funkcija, akcenat stavlja na istraživanje direktne konkurencije, SEO beklinkova i praćenje tržišne niše u kojoj poslujete. Ahrefs otkriva tačne ključne reči za koje se visoko rangiraju konkurentske kompanije u rezultatima organske pretrage i šta treba da uradite da biste se sa njima takmičili. Sedmodnevna proba alata u punoj funkcionalnosti košta 7 dolara, a nakon toga se možete opredeliti za jedan od paketa po ceni od 99 do 999 dolara mesečno.

AntRanks prati rang ključnih reči u pretraživačima Google, Bing i Yahoo. Tokom besplatnog dvonedeljnog testiranja moći ćete, uz pregled trenutnog ranga vašeg sajta, da proverite do 100 fraza dnevno. Cene se kreću od 19 dolara mesečno za 700 dnevnih provera do 99 dolara mesečno za 5000 dnevnih provera.

Bufferapp je platforma za upravljanje društvenim mrežama i postizanje planiranih marketing ciljeva u ovoj vrsti komunikacije. Na jednostavan način možete zakazivati vreme objavljivanja postova i analizirati performanse za više naloga na jednom mestu. Za tri naloga i ograničen broj funkcija Buffer koristite besplatno, a za osam do čak 150 naloga moraćete da platite više – između 15 i 400 dolara mesečno.

CoSchedule je, kako se reklamira, “svetski broj jedan” za analiziranje i formulisanje naslova. Dobićete i objašnjenja zašto je ova tema važna, a prvi razlog je da u proseku pet puta više osoba pročita vaš naslov nego tekst. Osnovni paket košta 40 dolara mesečno. Sistem za agencije ili timove, za 10 korisnika i sa kompletnom podrškom za marketing kampanje, mora se svakog meseca platiti čak 1200 dolara.

Mention omogućava praćenje interneta i društvenih mreža u realnom vremenu i otkrivanje da li se i koliko pominje vaš brend. Na raspolaganju su i automatizovani izveštaji, otkrivanje influensera, analiza konkurencije… I ovde je za pojedinačnog korisnika koji želi da prati svoj biznis cena niska i iznosi 29 dolara mesečno, za tri korisnika je 99 dolara, a sa kompanijama i agencijama se pravi dogovor individualno.

Moz je globalni autoritet u oblasti SEO optimizacije. Moz eksperti obezbeđuju najširi obim edukacija i saveta, kao i odlične besplatne alate za postavljanje linkova, analize, istraživanja ključnih reči, procenu performansi veb prezentacije, praćenje lokalnih listinga… Ukoliko želite više, tu je Moz Pro, koji se može besplatno testirati, a zatim platiti, u zavisnosti od funkcija, između 99 i 599 dolara mesečno.

Unamo SEO obezbeđuje široku paletu alata za SEO, analitiku konverzije i praćenje društvenih mreža, što možete besplatno testirati. Cena za dalju upotrebu je od 19 do 99 dolara, i više, po potrebi, za potpuno individualizovan paket.

Se Ranking je sličan. Cloud softver nudi besplatno testiranje programa i praćenje u realnom vremenu vaših ključnih reči na glavnim petraživačima na nivou države / regiona / grada. Cene su pristupačne – počinju od sedam dolara i kreću se do maksimalnih 189 dolara mesečno za kompanije.

Serpstat je kompletna platforma za sve SEO potrebe. Istraživanje konkurencije, analiza ključnih reči i beklinkova, praćenje rangiranja, PPC kampanja… pružaju elemente za najvažnije marketing odluke. Ukoliko se registrujete dobićete besplatno 30 upita dnevno i pristup nekim od funkcija. Za više informacija ponude za mesečnu pretplatu kreću se od 19 do 299 dolara, uz popuste od 40% za trogodišnji ugovor.

Can I Rank ima potpuno besplatnu varijantu softvera sa veoma ograničenim kapacitetima, za jedan sajt. Ideja je bila da se napravi program za preduzetnike i manje firme za koje je prosečna cena 49 dolara mesečno, ali ga, u najsloženijoj varijanti, mogu koristiti i SEO profesionalci za 25 sajtova i 299 dolara mesečno.

Copyscape je koristan alat koji otkriva plagijarizam, odnosno tekstualni sadržaj na internetu koji je sličan onom na vašem sajtu. Besplatno možete da unesete dve veb adrese ili dva teksta za koje će poređenjem biti proverena sličnost. U Premium varijanti, Copyscape nudi detaljniju i širu pretragu po ceni koja počinje od tri centa za upit. Copysentry je dodatak koji obezbeđuje da za 4,95 dolara mesečno dobijate na e-mail upozorenje na kopiranje i sličnost teksta sa vašeg sajta.

Crazyegg je zanimljiv program, koji vizuelizuje kretanje posetilaca po vašem sajtu. Tako ćete steći uvid u tačke najvećeg interesovanja, kao i teme koje bi možda trebalo promeniti, ili izbaciti. Tu je i čitav niz drugih SEO alata, kao i detaljne informacije o posetiocima i karakteristikama boravka na sajtu. U zavisnosti od broja strana koje se prate, cene se kreću od 29 do 189 dolara mesečno.

Grammarly pomaže da na engleskom jeziku pišete najbolje moguće – gramatički i stilski ispravno. Alat je besplatan.

Mangools – Softver za SEO rad i istraživanje pozicija, ključnih reči, linova, konkurencije… Osnovni paket ima cenu 29,90 dolara a najnapredniji 79,90 dolara

Mondovo je set alata za digitalni marketing, merenje performansi sadržaja, SEO, društvene mreže i analitiku. Dobra strana je što i njega možete probati besplatno i videti da li vam odgovara. Pojedinci sa informacijama potrebnim za dve marketing kampanje plaćaju softver 20 dolara mesečno, a timovi i agencije i do 80 dolara za maksimalno 20 kampanja.

Screaming Frog obezbeđuje pomoć prilikom krolovanja sajta, kako malih tako i onih najvećih. Ovaj spajder alat pronalazi duplirane sadržaje, prekinute linkove, analizira naslove strana i u realnom vremenu izveštava o svemu onome što može da naruši dobar SEO. Besplatna verzija obezbeđuje pretragu 500 URL-ova, a plaćena, i po osobinama superiornija, po ceni od 149 funti za godinu dana, nema ograničenja.

SEMRush se preporučuje kao dovoljan set alata za SEO profesionalce, sa naglaskom na analizu konkurencije. Poseduje osnovne funkcije i izveštaje, ali i pomoć za marketing projekte i ideje za napredovanje. Cena je od 99 do 399 dolara, i više ukoliko se želi individualizovan pristup.

Dodajmo na kraju još jedan važan alat. XML Sitemaps omogućava da kreirate XML mapu sajta, koja se postavlja na server i podnosi na uvid pretraživačima kao što je Google, da bi sajt lakše bio krolovan. Do 500 strana usluga je besplatna, a za 3,49 dolara mesečno može se napraviti mapa do milion i po strana, uz dodatne pogodnosti.