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Bien avant que les Jeux Olympiques ne commencent, le programme de concession de licences est le moteur essentiel aidant à construire l'attention dans le pays hôte, et à travers le monde, en proposant des produits et souvenirs portant les marques olympiques et l’emblème des Jeux, projetant le message de la ville hôte sur la scène mondiale et promouvant la marque olympique.
Ces articles sont le support des emblèmes et mascottes des Jeux Olympiques ou des équipes olympiques. Ils sont conçus dans le but de commémorer les Jeux Olympiques et les équipes olympiques.
Les organisations participant aux programmes de concession des licences permettent de développer des produits sous licence officielle du comité d'organisation des Jeux Olympiques (COJO), des Comités Nationaux Olympiques (CNO) et du Comité International Olympique (CIO).
Il y a trois entités concédant des licences au sein du Mouvement olympique :
Ils accordent des licences aux entreprises afin de créer des souvenirs se rapportant aux Jeux.
Ils accordent des licences aux entreprises afin de créer des souvenirs spécifiques aux équipes de leur propre pays.
Il gère un programme de licences à l'échelle mondiale dans certaines catégories telles que le cinéma et les jeux vidéo.
