车市半年销量分析:合资猛扑二次购车

2014-07-23 07:30:00　来源: 21世纪经济报道(广州)　有0人参与

如果把中国车市看做一次大选，各大厂商的销量半年报，就是最典型的选情的晴雨表，各路厂商的票仓特征和选情走势，都在这些数据中显露端倪。

21世纪经济报道2014年7月23日报道 如果把中国车市看做一次大选，各大厂商的销量半年报，就是最典型的选情的晴雨表，各路厂商的票仓特征和选情走势，都在这些数据中显露端倪。以往，半年报的数据盘点是7月份汽车行业的重头戏，现在信息大爆炸的网络时代，这样简单的数据总结和分析已经失去参考价值。

从现在起，我们希望年中和年底每年两次，通过一组前瞻性的系列趋势报道，大胆预测未来的胜败结果，打造一份汽车行业的“兰德报告”。因为今年的半年报中，自主品牌全面下滑的趋势在扩大，而新能源、公务车改革频频出台新政策，政策市能否救自主？正在成为当下汽车产业的最大焦点。由此本期半年报将重点聚焦自主品牌的选情。

尽管已预判到消费升级的大趋势，但中国车市的发展速度之快，仍超出了徐长明的预期。作为国家信息中心信息资源开发部主任，徐长明几乎每天与数字打交道，近期在整理中国车市的半年销售数据中，他发现今年上半年中国车市的一个鲜明特征是：价位越高的车销售增长速度越快！

以豪华车为例，今年上半年，豪华车销量为82.7万辆，占乘用车总体比重为9.4%，而十年前，这一数字仅为3.6%。“消费升级带来的产品结构升级，正使各级别车系在新的竞争中此消彼长。”

徐长明在整理数据时发现，低于5万元的A00级小车，从2011年开始就出现了销量下降趋势，彼时该车型年销售降幅为5个百分点，而今年上半年这个数字达到了惊人的-27.7%。A00级车型失去的市场份额，正在被30万元以上的价位车型蚕食。据国家信息中心提供的数据显示，今年上半年该价位车型增速达到27.3%，领跑整个车市大盘。

居民收入逐年增长和中国人对高端品牌消费的较强偏向，是拉动高端车型销量增长的主要动力。除此之外，以环保名义进行的城市限购，也间接地使中国车市的消费升级提前到来。在三种因素的叠加下，转型期的自主车企正经历最艰难的市场考验，而与中国消费需求高度匹配的德系车却在享受最美好的时光。

合资车机会优势还在拉大

今年上半年，大众的在华销售业绩再次令众车企高山仰止。据盖世汽车网整理的数据显示，今年1-6月，大众在华国产车销量达到创纪录的184.69万辆，同比攀升21.8%，在华市场份额达到20.9%，同比上升1.2个百分点。

这一成绩把追赶者远远甩在身后。去年同期，排在二、三位的现代起亚和通用，合计销量155.29万辆，以微弱优势高于大众的151.66万辆。今年，两者的销量总和已经与大众有了近16万辆的差距。

中国消费者对大众品牌的强烈偏好，加之大众近年在中国市场不断推出新品，使该车企与中国车市消费升级的节奏相当匹配，这也间接带动了其他德系车型的热销。

据中国汽车工业协会数据统计，上半年，德系车型销量同比增长22.9%，由167.10万辆升至205.29万辆，市场份额增速最快，上升了1.5个百分点至23.1%。徐长明认为，随着换购时代来临，更适应中国消费特点的德系车，恐怕在未来一段时间内，都将在销量上一骑绝尘。

本文来源：21世纪经济报道