생 로랑

생 로랑_{Saint Laurent}으로 알려진 Yves Saint Laurent SAS는 1961년에 설립된 프랑스의 명품 패션 하우스이다. 가방, 의류, 가죽 액세서리 및 신발을 전문으로 한다. 그 외에도 YSL Beauty라는 코스메틱 브랜드를 운영하고 있다.

브랜드의 약칭은 YSL이며, 초기 이름인 입생로랑(Yves Saint Laurent)이 오랜 시간 사용되어 각인 효과로 인해 기업 차원에서도 웹사이트 소개 등에 '입생로랑'을 일부 병기한다.

패션 디자이너 이브 생 로랑이 그의 동성 연인이던 피에르 베르제와 함께 1961년 프랑스 파리에서 설립했다. 1967년에 프레타포르테 라인인 리브 고쉬를 오픈하며 패션계가 오트 쿠튀르에서 기성복으로 포커싱이 이동하는 일련의 과정을 가속화시켰다.

1990년대에 들어서는 이브 생 로랑의 건강 악화와 고루한 디자인으로 인해 인기가 시들었고, 1993년 사노피에게 기업을 매각한다.

1999년에는 케링이 생로랑을 인수하고, 그룹을 살렸다 봐도 무방한 복덩이 톰 포드를 헤드 디자이너로 임명한다. 이후 2004년까지 직책을 역임한다.[2]

2004년부터 2012년까지는 스테파노 필라티가 톰 포드를 대체했다. 트리뷰트 샌들, 뮤즈백 등 여러 아이템을 흥행시켰고 지금꺼지도 회자되는 유명한 캠페인들을 선보였다. 이브 생 로랑 전성기 이후 가장 강력한 디자인들이 나왔다는 평가가 대다수이다. 핏이 길이감 있고 우아하다고 느껴지는 의상들이 대다수였는데, 이는 후임인 에디 슬리먼과 극명히 대조되는 부분이다.

2013 F/W 컬렉션부터 디올 옴므의 수장이었던 에디 슬리먼이 헤드 디자이너를 맡았으며 브랜드의 명칭을 Yves Saint Laurent에서 Saint Laurent으로 바꾸었다. 이는 생 로랑이 더 이상 오트쿠튀르를 지향하지 않는 점을 짚어 1968년도에 설립했던 프레타포르테 브랜드인 Saint Laurent을 되살린다는 의미였다. 게다가 브랜드의 로고를 현대적인 느낌을 주기 위해 산세리프 서체를 사용해 새롭게 만들었다.[3] 그러나 카산드라 또는 모노그램이라고 불리는 YSL 로고는 여전히 생 로랑의 상징으로 사용되고 있으며 로레알 소속인 YSL Beauty와 액세서리 부문은 여전히 브랜드명에 Yves Saint Laurent을 사용하고 있다.

이외에 에디 슬리먼의 특유 스타일을 따라 록 및 스키니 룩을 이어가고 있으며, 패션계에 무릎파열진[4]의 열풍을 이끌었다. 현재까지도 모터사이클 부츠와 가격 대비 타사의 청바지에 비해 질이 떨어진다는 비판이 있음에도 생 로랑의 스키니진은 꾸준히 잘 판매되고 있다. 여담으로 팬들 사이에서는 에디 슬리먼이 디자인한 무릎파열진의 디스와 워싱을 높게 평가해 녹워싱의 경우 다른 시즌에 비해 거래가가 월등히 높다.

2016년 4월 1일, 생 로랑에 여러 변화를 이끌었던 에디 슬리먼이 브랜드를 떠난다고 발표되었다. 이후 베르사체의 세컨 라인인 베르수스(Versus)의 크리에이티브 디렉터로 있었던 안토니 바카렐로가 에디 슬리먼의 후임자로 생 로랑의 크리에이티브 디렉터의 자리를 맡게 되었다.

안토니 바카렐로가 크리에이티브 디렉터를 맡은 이후 에디 슬리먼의 유산의 상당 부분을 지우는 모습을 보여줬다. 특히 SNS 상에서 에디 슬리먼 시절의 포스트가 전부 삭제됐으며[5] 공식적으로 생 로랑의 로고를 롤백하지는 않았지만 자신이 처음으로 맡은 2017 S/S 컬렉션에서 YSL 로고를 다수 사용했으며 YSL 로고를 강조한 가방과 같은 신상품을 다수 출시하며 에디 슬리먼 때보다 훨씬 YSL 로고를 많이 활용했다. 2022년부터는 산세리프 로고 변경 이전의 카산드라 로고도 다시 사용되고 있다.

젊고 트렌디한 디자인이 특징이다. 생 로랑은 크게 튀지는 않으면서 젊은 층이 선호하는 깔끔하고 세련된 디자인의 제품이 대부분이다. 또한 릭 오웬스에 뒤지지 않을 만큼 검은색만을 고수하며, 섹시함을 상당히 어필하는 편이다.

최근 생로랑의 디자인 트랜드는 ‘락시크’가 대표적인 키워드다. 과거 생로랑의 디렉터였던 에디 슬리먼의 패션 스타일로, 슬림하고 스키니한 무채색의 이너와 팬츠, 신발 등을 매치한 뒤 그 위에 언밸런스할 정도로 튀는 아우터를 걸치는 스타일을 뜻한다. 간단히 말해 이너는 여성스럽게, 아우터는 남성스럽게 라고 설명하면 될듯. 기본적으로 팔다리의 앙상함이 강조되므로, 잘 소화하기 위해서는 우선 몸이 말라야 한다. 소위 말하는 ‘생로랑 감성’.[6]

생 로랑의 화장품 부분으로 패션 부분과 마찬가지로 유명한데, 앞서 서술했듯이 여전히 YSL을 사용하는 계열이다. 대표적으로 다양하고 예쁜 색상과 영롱하게 발색되는 틴트가 인기가 많으며 2016년에 런칭한 쿠션 형태의 파운데이션의 케이스가 생 로랑의 시그니처 디자인인 쉐브론 패턴과 YSL 로고를 활용해 주목을 받았다. 한때 국내에서는 MCM으로 유명한 성주인터내셔날에서 전개한 적이 있기도 했다.

2023년 4월 영화 제작 자회사 생 로랑 프로덕션(Saint Laurent Productions)의 설립을 발표하며 정식으로 예술 영화 제작 사업을 시작하였다.# 생 로랑은 이미 가스파 노에 감독의 단편 영화 《룩스 에테르나(Lux Æterna)》를 제작해 2019년 칸 영화제에서 프리미어를 진행한 바 있다. 제작사의 첫 작품으로 페드로 알모도바르 감독의 《스트레인지 웨이 오브 라이프(Strange Way of Life)》[16], 장뤽 고다르가 생전 작업한 《존재하지 않을 영화에 대한 예고편: 가짜 전쟁들(Trailer Of The Film That Will Never Exist: Phony Wars)》 총 두 편의 단편 영화를 2023년 5월 칸 영화제에서 최초 공개하였다.#

2024년 본격적으로 장편 영화 제작에 돌입해 자크 오디아르의 《에밀리아 페레스》, 데이비드 크로넨버그의 《더 슈라우즈》, 파올로 소렌티노의 《파르테노페》를 제77회 칸 영화제 경쟁 부문에 출품했다.

국내에선 <입생로랑 코리아>가 전개하고 있으며, 2021년 1,890억 매출을 기록하며, 전년대비 29% 신장했다.

브랜드 규모가 훨씬 크고 네임벨류가 더 높은 구찌에 비해 국내의 매장 수는 적지만 입점 기준은 꽤나 까다로운 편이다. 3대 명품 브랜드로 꼽히는 에르메스, 루이 비통, 샤넬에 비하면 입점 기준이 까다롭지는 않으나 국내의 대도시에 위치하며 어느 정도 규모가 있고, 매출 상위권에 있는 백화점에만 입점하고 있다. 매장은 블랙과 실버가 조화를 이루게 인테리어를 한다.

20대와 30대에서 상승세를 타고 있으며, 네임드 명품 브랜드 중 하나로 롯데백화점 부산본점 측에서 아르마니 매장을 퇴점시키고 생 로랑을 입점시킨 사례가 있다.