Un nombre único, el logo, el slogan, el tono de comunicación, colores específicos, todos estos aspectos forman parte de la identificación comercial de una empresa, que en su conjunto hacen una marca. La marca es una parte esencial de cada compañía, ya que funciona como un distintivo que la hace memorable ante los consumidores. Es una forma de diferenciarse de los competidores y de dejar claro qué es lo que hace a su oferta la mejor. En un mercado tan competitivo como el latinoamericano, donde
muy arraigadas en la cultura popular conviven con otras de larga trayectoria a nivel global, cada vez son más las que tratan de captar el interés y la confianza del público.
Las financieras en la cima
Uno de los parámetros más usados para cuantificar la fuerza de una marca en un determinado mercado es el llamado valor de marca. En 2022, México y Brasil se disputaban el liderazgo en el ranking de las diez marcas más valiosas en América Latina. La marca del grupo financiero con sede en São Paulo,
Itaú Unibanco se posicionó como el segundo más valioso de la región, con un valor de aproximadamente 6.600 millones de dólares estadounidenses. El Banco Itaú, que en 2008 se fusionó con Unibanco, es el
banco líder de la región según el valor de sus activos totales, que en 2021 rozaron los 390.000 millones de dólares. La séptima marca latinoamericana más valiosa ese año también le pertenece a una entidad financiera brasileña,
Banco Bradesco.
¡Salud, por las marcas!
Dos de las diez marcas latinas más valiosas son de cerveza y ambas pertenecen al Grupo Modelo. Corona, la cerveza mexicana insignia a nivel mundial, se colocó en el primer lugar del listado de 2022, valuada en alrededor de 7.000 millones de dólares. Cabe destacar que, en 2013, Grupo Modelo fue adquirido por la cervecera multinacional belga, AB InBev. Este conglomerado también es dueño de
la cervecera brasileña AmBev, que comercializa las marcas Brahma y Skol, ambas situadas en el
podio de las más valiosas en América Latina.
Este texto proporciona información general. Statista no se hace
responsable de la veracidad o exactitud del contenido. Nuestros
ciclos de actualización varían, de modo que las estadísticas
pueden contener información más actual que la recogida en el texto.
