La industria publicitaria en América Latina – Datos estadísticos
La industria de la publicidad en América Latina ha experimentado un incremento gradual de la inversión. Aun así, el empeoramiento gradual del entorno económico de la región, así como las crisis políticas que aquejaron a varios países latinoamericanos, han afectado al sector en los últimos años. De hecho, y pese a que sigue ocupando la cuarta posición en términos de gasto publicitario, su participación en la mercado mundial inició una tendencia recesiva general en 2015 y actualmente supone menos del 4% de la inversión total. Dentro de la región, no obstante, la situación varía en función del país.
Mientras tanto, Chile y Argentina no se quedan atrás. En el caso de este último destacan sobre todo los anuncios display, y más concretos aquellos en formato vídeo. Prueba de ello, es que gran parte de la inversión digital argentina se dediqua a este tipo de anuncios.
El sector publicitario brasileño
Brasil se posiciona entre los principales mercados publicitarios del mundo. Una realidad que no sorprende si se tienen en cuenta las últimas previsiones, que apuntan a un constante aumento del gasto realizado en los diferentes medios de comunicación en los próximos años. En esta tendencia, no obstante, la publicidad digital desempeña un papel crucial. Y es que, aunque la televisión continúa siendo el medio de difusión dominante, la inversión digital crece a un ritmo acelerado.El avance de la publicidad digital
El patrón positivo registrado en el gasto en la publicidad online se da también en los otros tres principales mercados latinoamericanos. En México, el segmento de publicidad digital está valuado en más de 40.000 pesos mexicanos anuales. Es más, la la particpación de la publicidad por internet en este país aumentó en casi trenta puntos en el último lustro, mayormente a expensas de la publicidad televisiva.Mientras tanto, Chile y Argentina no se quedan atrás. En el caso de este último destacan sobre todo los anuncios display, y más concretos aquellos en formato vídeo. Prueba de ello, es que gran parte de la inversión digital argentina se dediqua a este tipo de anuncios.
