eine vergleichsweise kleine Rolle ein: Im Jahr 2023 wurden rund 1,97 Milliarden Euro mit Radiowerbung umgesetzt (
von rund 5,8 Prozent. Den größten Anteil macht nach wie vor das Medium Fernsehen aus. Auch Werbemedien wie Zeitungen, Online und Out-of-Home spielen eine größere Rolle als Radiowerbung. Auswertungen der PricewaterhouseCoopers GmbH zeigen, dass die
2022 bei rund 759 Millionen Euro (traditionelles Radio und Podcast) lagen - gleichzeitig wird ein Anstieg auf rund 790 Millionen Euro bis 2027 prognostiziert.
Wer wirbt im Radio?
Die Handelsbranche ist mit Abstand die
Branche mit den höchsten Investitionen für Radiowerbung, gefolgt vom Kfz-Markt und den Medien. Unter den Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Radiowerbung gelten Handelsunternehmen wie Lidl, Kaufland, Rewe oder auch Amazon als etablierte Player. Der Discounter
Lidl investierte im Jahr 2023 rund 80 Millionen Euro in Radiowerbung und lag damit vor weiteren Lebensmitteleinzelhändlern wie
Kaufland oder
Rewe. Der Onlineversandhandel
Amazon steckte 2023 rund 55 Millionen Euro von dessen Bruttowerbeaufwendungen in den Radiobereich.
Wie hoch ist die Reichweite des Radios?
Laut der bevölkerungsrepräsentativen Studie ma 2024 Audio II lag die
Tagesreichweite des Mediums Radio in Deutschland im Jahr 2024 bei fast 80 Prozent. Auffällig ist, dass das Radio bei älteren Altersgruppen eine deutlich höhere Reichweite als bei den jüngeren Menschen in der deutsche Bevölkerung erzielt. Die
Radioprogramme mit der höchsten Bruttoreichweite waren im selben Jahr Radio NRW mit rund 1,45 Millionen Bruttokontakten, gefolgt von Bayern 1 (rund 1,01 Millionen) und WDR 2 mit rund 905.000 Kontakten.
Reichweitengewinner im Vergleich zur Vorgängerstudie war Radio NRW Premium mit einem Plus von 128.000 Kontakten - dies entspricht 9,7 Prozent. Gleichzeitig verzeichnete BAYERN 1 die größten Verluste in der Reichweite - 66.00 Bruttokontakte entsprachen einem Rückgang von -5,9 Prozent.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für
die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht
übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen
können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
