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Die Werbeausgaben im Markt Suchmaschinenwerbung werden in 2024 etwa 8,2Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2028 ein Marktvolumen von 11,3Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,88% (CAGR 2024-2028).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (122Mrd. € im Jahr 2024).
Im Jahr 2028 werden voraussichtlich 4,5Mrd. € des Gesamtumsatzes im Markt Suchmaschinenwerbung auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 108,3€.

Definition:
Suchmaschinenwerbung (engl. Search Engine Advertising, kurz: SEA) bezeichnet das Ausspielen von Werbeanzeigen innerhalb von Suchergebnisseiten über oder neben organischen Suchergebnissen. Brands können Werbekampagnen für Suchmaschinen erstellen. Das Zahlen einer Gebühr oder ein Bieterverfahren führen zu einem besseren Ranking, wenn die Zielgruppen nach der Werbekampagne suchen oder auf ihre Werbung klicken. Die Werbung ist in der Regel textbasiert, kann aber auch in Bildformat ausgespielt werden.

Zusätzliche Informationen:
Suchmaschinenwerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und die wichtigsten Marktakteure. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Suchmaschinenwerbung gehören Google, Bing, Baidu, Amazon und Alibaba. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising / SEA)
Suchwortwerbung (Keyword Advertising)
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Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization / SEO)

Pay-per-Click-Werbung war die ursprüngliche Strategie der Suchmaschinenwerbung. Später, im Jahr 1998, haben Googles Gründer Larry Page und Sergey Brin das auktionsbasierte PPC-Modell eingeführt. Die Anzeige des Höchstbietenden erschienen ganz oben auf der Suchergebnisseite und Werbetreibende mit niedrigeren Geboten erschienen weiter unten. Heutzutage nutzen Werbetreibende dieses Werbemodell am häufigsten. Von den sechs führenden Suchmaschinen sind vier international tätig: Google, Bing, Yahoo! und DuckDuckGo. Yandex legt seinen Fokus auf russischsprachige Nutzer, während Baidu sich auf chinesischsprachige Nutzer konzentriert. Aufgrund seiner riesigen Nutzerbasis und dem effektiven internen Werbenetzwerk ist Google die populärste Suchmaschine.

Die Entwicklung der Internet-Infrastruktur und die niedrigeren Preise der internetfähigen Geräte, z. B. PCs und Smartphones, sind die Hauptgründe für den Anstieg der Suchmaschinenwerbung. In den letzten zehn Jahren hat sich die Internet-Infrastruktur stark verändert: Sie ist jetzt schneller und günstiger. Suchmaschinenwerbung wird voraussichtlich erheblich wachsen, denn internetfähige Geräte sind im Laufe der Zeit günstiger geworden, sodass mehr Menschen sie erwerben und täglich benutzen können.

Vor der COVID-19-Pandemie wies die Suchmaschinenwerbung stabiles und solides Wachstum auf. Die Pandemie hat den digitalen Wandel jedoch stark beschleunigt, was zum erheblichen Anstieg der Suchmaschinenwerbung, besonders auf Marketplace-Plattformen, geführt hat. Obwohl die Datenschutzbestimmungen weltweit verschärft worden sind und die Suchmaschinenplattformen Schritte unternommen haben, um den Datenschutz zu stärken, haben diese Plattformen bereits einen Weg gefunden, wie sie Daten auf ethischere und zustimmungsbasierte Weise sammeln können. In den kommenden Jahren erwarten wir ein stabiles Wachstum der Suchmaschinenwerbung auf Suchmaschinen- und Marketplace-Plattformen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, die auf Suchergebnisseiten oder neben den organischen Suchergebnissen auftaucht.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Suchmaschinenwerbung, indem wir die Werbeumsätze der Schlüsselunternehmen (Alphabet (Google), Microsoft (Bing), Baidu, Amazon, Alibaba etc.) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir relevante Marktindikatoren wie den Internetverkehr, die Anzahl der App-Downloads, das BIP und digitale Konsumausgaben nach Land berechnen und identifizieren. Wir können die globale Suchmaschinenwerbung schätzen und dann das Ergebnis anhand relevanter Indikatoren auf die einzelnen Länder verteilen, indem wir die beiden Ansätze kombinieren.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.

Die mit großem Abstand am häufigsten genutzte Suchmaschine ist Google, die weltweit einen Marktanteil von rund 80 Prozent bei der Desktop-Suche aufweist und mittlerweile zum Synonym der Internetsuche geworden ist. Mit großem Abstand folgen Bing, die Suchmaschine aus dem Hause Microsoft, und Yahoo mit Marktanteilen von etwa elf bzw. drei Prozent. In Deutschland beläuft sich der Marktanteil von Google auf rund 77 Prozent. Bing folgt hierzulande mit einem Marktanteil von rund 15 Prozent.