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Die Werbeausgaben im Markt Kleinanzeigen werden in 2024 etwa 5,6Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2028 ein Marktvolumen von 5,8Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,53% (CAGR 2024-2028).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz China erwartet wird (7Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Immobilien-Kleinanzeigen Markt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 2,1€.
Im Jahr 2028 werden voraussichtlich 0 % des Gesamtumsatzes im Markt Kleinanzeigen auf mobile Werbung entfallen.

Definition:
Bei digitalen Kleinanzeigen handelt es sich um Online-Anzeigen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen, die in Kategorien eingeteilt werden. Der Markt umfasst Werbegebühren für digitale Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in einer spezifischen Kategorie zu schalten. Der Preis der digital geschalteten Kleinanzeige ist dabei in der Regel erfolgsunabhängig und hängt nicht vom Format, der Position und der Dauer der Anzeigenschaltung ab.

Struktur:
Die Werbeausgaben für den Markt digitale Kleinanzeigen sind unterteilt in die Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein.

„Jobs“ beinhaltet Anzeigen von Unternehmen mit dem Ziel, Mitarbeiter in Festanstellung zu finden (z. B. Indeed, Monster)
„Fahrzeuge“ deckt alle Anzeigen von Unternehmen und Konsumenten ab, in denen Fahrzeuge zum Verkauf angeboten werden (z. B. mobile.de)
„Immobilien“ umfasst alle Anzeigen von Unternehmen und Konsumenten, in denen Immobilien zum Verkauf oder zur Miete angeboten werden (z .B. ImmobilienScout24)
„Allgemein“ umfasst alle anderen Anzeigen, die von Privatpersonen geschaltet werden, um Hilfe bei kleinen, befristeten Tätigkeiten (wie Umzugshilfen) zu finden (z. B. eBay Kleinanzeigen)

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für Kleinanzeigen umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digital geschaltete Kleinanzeigen auf themenspezifischen Online-Plattformen

Andere Werbemaßnahmen (z. B. Banner) auf Kleinanzeigenplattformen

Im frühen 21. Jahrhundert haben sich die Werbestrategien für Kleinanzeigen stark verändert. Offline-Kleinanzeigen waren einst sie populärste und effektivste Werbemethode. Zum Beispiel haben die Menschen Kleinanzeigen in den Zeitungen gelesen, um gute Deals in ihrer Nähe zu finden. Mit der Entwicklung des digitalen Zeitalters haben digitale Kleinanzeigen jedoch die Offline-Kleinanzeigen in allen anderen Kleinanzeigen-Kategorien (Immobilien, Fahrzeuge, Jobs, Allgemein) überholt. Das liegt daran, dass digitale Kleinanzeigen mit niedrigeren Kosten, kürzeren Bearbeitungszeiten und höherem Return on Investment verbunden sind.

Dank großer technologischer Fortschritte in den letzten Jahren hat sich das Nutzungsverhalten von Werbetreibenden und deren Zielgruppen verändert. Internetfähige Geräte sind für viele Menschen zu Alltagsprodukten geworden und die Internet-Infrastruktur ist heutzutage schneller und günstiger. Digitale Tools sind daher bei Werbetreibenden zu einer beliebten Methode geworden, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.

Im Vergleich zu anderen digitalen Werbemethoden (digitale Bannerwerbung, digitale Videowerbung, Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Werbung) haben digitale Kleinanzeigen trotz eines positiven Trends das geringste Wachstum verzeichnet. Die mit den digitalen Kleinanzeigen verbundenen Kosten sind im Vergleich zu anderen Strategien deutlich niedriger, weshalb Werbetreibende sich mehr auf den Geschäftsbereich und die Verbraucher konzentrieren, die einen Kauf tätigen könnten. Dank dieser Vorteile werden digitale Kleinanzeigen in den kommenden Jahren mehr an Bedeutung gewinnen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben für Kleinanzeigen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbegebühren für Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in den Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein zu schalten.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Reporten von Branchenverbänden, Drittanbieterreporten und Umfrageergebnissen aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.