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Die Werbeausgaben im Werbung Markt in den USA betragen im Jahr 2024 etwa 394,90Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 555,40Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,66% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt USA wird im Jahr 2030 ein Anteil von 1 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 392,20€.
Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In den USA ist der Werbemarkt stark von digitalen Plattformen und datengetriebener Werbung geprägt.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
Influencer-Werbung

Sponsorships, Events und Kampagnen
Produktplatzierung
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Die Werbebranche in den USA hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem der größten Werbemärkte weltweit geworden. Die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung und die zunehmende Nutzung von Online-Plattformen haben zu einem starken Wachstum des Werbemarktes in den USA geführt.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im Laufe der Zeit verändert und die Verbraucher sind zunehmend auf digitale Medien umgestiegen. Die steigende Nutzung von Smartphones und anderen mobilen Geräten hat zu einer erhöhten Nachfrage nach mobiler Werbung geführt. Die Verbraucher bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Außerdem achten die Verbraucher verstärkt auf die Glaubwürdigkeit und Transparenz von Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Werbemarkt in den USA ist die zunehmende Bedeutung von digitaler Werbung. Unternehmen investieren immer mehr in digitale Werbekanäle wie Suchmaschinenmarketing, Social Media-Werbung und programmatische Werbung. Dieser Trend wird voraussichtlich in den kommenden Jahren weiter anhalten, da Unternehmen ihre Werbebudgets zunehmend auf digitale Kanäle verlagern.Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing. Immer mehr Unternehmen setzen auf Influencer, um ihre Produkte und Marken zu bewerben. Influencer haben eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien und können so eine große Reichweite erzielen. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, da Influencer-Marketing eine effektive Möglichkeit ist, Verbraucher zu erreichen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Lokale Besonderheiten: Ein wichtiger Aspekt des Werbemarktes in den USA ist die Vielfalt der Zielgruppen. Die USA sind ein multikulturelles Land mit verschiedenen ethnischen Gruppen und Kulturen. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse und Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen anpassen. Dies erfordert eine differenzierte Ansprache und die Nutzung verschiedener Werbekanäle.Ein weiterer Aspekt sind die unterschiedlichen Werbevorschriften in den USA. Die Federal Trade Commission (FTC) reguliert die Werbung in den USA und stellt sicher, dass Unternehmen keine irreführende oder betrügerische Werbung betreiben. Unternehmen müssen die Vorschriften der FTC einhalten und sicherstellen, dass ihre Werbung transparent und wahrheitsgemäß ist.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die US-Wirtschaft ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und weist ein stabiles Wachstum auf. Eine starke Wirtschaft und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt schaffen ein günstiges Umfeld für Unternehmen, um in Werbung zu investieren. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbekampagnen zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Ein weiterer Faktor ist die steigende Internetnutzung in den USA. Die USA haben eine hohe Internetdurchdringung und die Verbraucher nutzen zunehmend Online-Plattformen für ihre Einkäufe und Informationsbeschaffung. Dies schafft neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppen über digitale Kanäle zu erreichen und effektive Werbekampagnen durchzuführen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.