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Im Markt für TV- & Video-Werbung in Asien betragen die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 101,30Mrd. €.
Gemäß Prognose wird bis 2030 ein Marktvolumen von 130,10Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,07% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (134,10Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Digitale Videowerbung betragen voraussichtlich 18,30€ im Jahr 2024.
In Asien ist die TV- & Video-Werbung ein wesentlicher Rohstoff für den Werbemarkt.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Die TV- und Video-Werbung in Asien hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt und lokale Besonderheiten haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in bestimmter Weise entwickelt hat. Grundlegende makroökonomische Faktoren haben ebenfalls eine Rolle gespielt.

Kundenpräferenzen: In Asien haben sich die Kundenpräferenzen in Bezug auf TV- und Video-Werbung stark verändert. Traditionell bevorzugten die Menschen in Asien das Fernsehen als Hauptmedium für Unterhaltung und Informationen. Mit dem Aufkommen des Internets und des mobilen Internets haben sich die Präferenzen jedoch verschoben. Heute nutzen immer mehr Menschen in Asien das Internet und mobile Geräte, um auf Inhalte zuzugreifen. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach Online-Videos und Streaming-Diensten geführt. Kunden bevorzugen nun personalisierte und interaktive Werbeformate, die auf ihre individuellen Interessen und Vorlieben zugeschnitten sind.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem asiatischen TV- und Video-Werbungsmarkt ist die Zunahme der digitalen Werbung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbeformate, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Dies liegt daran, dass digitale Werbung kostengünstiger, messbarer und zielgerichteter ist als traditionelle TV-Werbung. Darüber hinaus hat die Verbreitung von Smartphones und die steigende Internetnutzung in Asien zu einem Anstieg der mobilen Werbung geführt. Mobile Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe in Echtzeit zu erreichen und personalisierte Werbebotschaften zu liefern.

Lokale Besonderheiten: Die asiatischen Märkte sind sehr vielfältig und haben ihre eigenen Besonderheiten. Zum Beispiel bevorzugen chinesische Verbraucher kurze und unterhaltsame Werbevideos, während japanische Verbraucher eher traditionelle und informative Werbeformate bevorzugen. Indische Verbraucher sind besonders empfänglich für emotionale Werbebotschaften und bevorzugen Werbung, die ihre kulturellen Werte anspricht. Diese lokalen Besonderheiten beeinflussen die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Werbebotschaften in Asien gestalten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Entwicklung des TV- und Video-Werbungsmarktes in Asien beeinflusst, sind grundlegende makroökonomische Faktoren. Das Wirtschaftswachstum in Asien hat zu einem Anstieg der Kaufkraft und des Konsums geführt. Dies hat wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen versuchen, die wachsende Zahl von Verbrauchern zu erreichen. Darüber hinaus haben sich die Technologie und die Infrastruktur in vielen asiatischen Ländern verbessert, was zu einer größeren Internet- und Mobilfunkabdeckung geführt hat. Dies hat die Verbreitung von Online-Videos und die Nutzung von mobilen Geräten weiter vorangetrieben.Insgesamt hat sich der TV- und Video-Werbungsmarkt in Asien in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in bestimmter Weise entwickelt hat. Unternehmen müssen sich an diese Veränderungen anpassen und innovative Werbestrategien entwickeln, um erfolgreich in Asien zu werben.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.