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Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Japan betragen im Jahr 2024 etwa 50,33Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 60,32Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,88% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt wird im Jahr 2030 ein Anteil von 1 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 144,10€.
Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Japan erlebt der Werbemarkt einen Trend hin zu innovativen digitalen Werbestrategien und kreativen Content-Partnerschaften.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
Influencer-Werbung

Sponsorships, Events und Kampagnen
Produktplatzierung
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Der Werbung-Markt in Japan hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu dieser Entwicklung bei.

Kundenpräferenzen: In Japan legen Kunden großen Wert auf Qualität und Präzision. Sie bevorzugen Werbung, die informativ und gut recherchiert ist. Kunden schätzen es, wenn Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine klare und verständliche Weise präsentieren. Zudem achten japanische Kunden stark auf die Reputation und Glaubwürdigkeit der beworbenen Marken. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Werbung vertrauenswürdig und authentisch ist, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Werbung-Markt in Japan ist die zunehmende Nutzung digitaler Medien. Immer mehr Menschen nutzen das Internet und mobile Geräte, um Informationen abzurufen und mit Marken in Kontakt zu treten. Unternehmen haben erkannt, dass sie ihre Zielgruppe effektiv über digitale Kanäle erreichen können und investieren daher vermehrt in Online-Werbung. Social Media Plattformen wie Twitter und Instagram sind besonders beliebt und bieten Unternehmen die Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Interaktion zu treten.

Lokale Besonderheiten: Japan hat eine einzigartige Kultur und Tradition, die sich auch auf den Werbung-Markt auswirkt. Unternehmen müssen sich bewusst sein, dass japanische Kunden eine hohe Affinität zu lokalen Produkten haben. Sie bevorzugen es, Marken zu unterstützen, die in Japan hergestellt werden und die japanische Kultur widerspiegeln. Unternehmen, die in Japan werben möchten, sollten daher ihre Botschaft und ihre Werbestrategie an die lokalen Bedürfnisse und Vorlieben anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft Japans trägt zum Wachstum des Werbung-Marktes bei. Das Land verfügt über eine hohe Kaufkraft und eine große Bevölkerung, was Unternehmen attraktive Absatzmöglichkeiten bietet. Zudem investieren japanische Unternehmen verstärkt in Marketing und Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marktpräsenz zu stärken. Diese Investitionen tragen dazu bei, dass der Werbung-Markt in Japan weiter wächst.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.