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Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt in Südkorea etwa 401,70Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose soll im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 736,90Mio. € erreicht werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,45% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 8,39€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz China erwartet wird (17,77Mrd. € im Jahr 2024).
In Südkorea gewinnt Influencer-Werbung im Advertising Markt durch kreative Kampagnen und gezielte Zielgruppenansprache zunehmend an Bedeutung.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in Südkorea hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden in Südkorea zeigen eine starke Präferenz für Influencer-Marketing, was zu einem florierenden Markt für Influencer-Werbung geführt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Südkorea schätzen die Authentizität und Natürlichkeit von Influencer-Marketing. Sie bevorzugen es, Produkte und Dienstleistungen von Influencern zu sehen, die sie als vertrauenswürdig und glaubwürdig betrachten. Kunden verlassen sich oft auf Empfehlungen von Influencern, um Kaufentscheidungen zu treffen. Darüber hinaus sind Kunden in Südkorea oft technologieaffin und nutzen soziale Medien intensiv, was sie zu einer idealen Zielgruppe für Influencer-Werbung macht.

Trends auf dem Markt: Ein bemerkenswerter Trend auf dem südkoreanischen Markt für Influencer-Werbung ist die steigende Beliebtheit von Mikro-Influencern. Diese Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Anhängerschaft und werden von Kunden als authentischer wahrgenommen. Unternehmen setzen zunehmend auf Mikro-Influencer, um gezieltere Marketingkampagnen durchzuführen und eine engere Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Influencern und Unternehmen. Influencer-Marketing ist mittlerweile ein etablierter Bestandteil der Marketingstrategie vieler Unternehmen in Südkorea geworden. Unternehmen erkennen den Wert und die Reichweite von Influencern und investieren daher verstärkt in Influencer-Werbung. Dies hat zu einer Vielzahl von Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen geführt, bei denen Influencer Produkte und Dienstleistungen bewerben.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des südkoreanischen Marktes für Influencer-Werbung ist die Dominanz von Plattformen wie Instagram und YouTube. Diese Plattformen sind bei den südkoreanischen Kunden sehr beliebt und haben eine große Anzahl von Influencern hervorgebracht. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum vorzustellen und die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern.Ein weiterer Aspekt ist die starke Präsenz von K-Pop und K-Drama in der südkoreanischen Popkultur. K-Pop-Idole und Schauspieler haben eine riesige Fangemeinde, die ihnen auf sozialen Medien folgt. Unternehmen nutzen diese Popularität, indem sie K-Pop-Idole und Schauspieler als Influencer einsetzen, um ihre Produkte zu bewerben. Diese Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und K-Pop-Idolen hat zu erfolgreichen Marketingkampagnen geführt und den Einfluss von Influencern weiter gestärkt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der südkoreanische Markt für Influencer-Werbung wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Südkorea ist eine der größten Volkswirtschaften in Asien und verfügt über eine hohe Kaufkraft. Dies ermöglicht es Unternehmen, in Influencer-Marketing zu investieren und ihre Produkte einem zahlungskräftigen Publikum vorzustellen.Darüber hinaus hat Südkorea eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur für digitales Marketing. Dies schafft eine günstige Umgebung für Influencer-Marketing und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingkampagnen effektiv umzusetzen.Insgesamt zeigt der Influencer-Werbung-Markt in Südkorea ein beeindruckendes Wachstum, das auf die Präferenzen der Kunden, die Trends auf dem Markt, die lokalen Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren zurückzuführen ist. Unternehmen erkennen den Wert von Influencern und investieren verstärkt in Influencer-Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.