Definition:
Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).Zusätzliche Hinweise:
Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Japan verzeichnet ein moderates Wachstum, beeinflusst von Faktoren wie sich wandelndem Verbraucherverhalten, zunehmendem Wettbewerb zwischen den Plattformen und dem Übergang zu datengestützten Werbestrategien, die das Targeting und die Interaktion verbessern.
Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Japan neigen zunehmend zu personalisierten Einkaufserlebnissen, die ihren individuellen Geschmäckern und Vorlieben entsprechen, was die Nachfrage nach gezielter Werbung auf Einzelhandelsplattformen antreibt. Der Anstieg des mobilen Handels und der Einfluss sozialer Medien verändert, wie Marken mit Verbrauchern interagieren, was zu einem größeren Fokus auf interaktive und immersive Inhalte führt. Darüber hinaus legen jüngere Zielgruppen Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Praktiken, was Einzelhändler dazu veranlasst, umweltfreundliche Produkte und transparente Beschaffungspraktiken in ihren Werbestrategien hervorzuheben und sich somit an den sich wandelnden Werten der Verbraucher auszurichten.
Trends auf dem Markt: In Japan erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen Anstieg personalisierter Werbestrategien, da Marken Datenanalysen nutzen, um gezielte Inhalte zu liefern, die mit den individuellen Vorlieben der Verbraucher übereinstimmen. Der Einfluss des mobilen Handels treibt Einzelhändler dazu, Verbraucher über soziale Medien anzusprechen und den Fokus auf interaktive Anzeigenformate zu verlagern. Darüber hinaus passen Einzelhändler ihre Werbung an, um umweltfreundliche Produkte und transparente Beschaffungspraktiken hervorzuheben, da jüngere Verbraucher zunehmend Nachhaltigkeit priorisieren. Dieser Trend entspricht nicht nur den sich wandelnden Werten der Verbraucher, sondern bietet auch erhebliche Chancen für Marken, die Kundenbindung zu stärken und sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu differenzieren.
Lokale Besonderheiten: In Japan ist der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einzigartig geprägt von kulturellen Nuancen und technologischen Fortschritten. Der starke Fokus des Landes auf den Datenschutz beeinflusst, wie Marken Daten für gezielte Werbung sammeln und nutzen. Darüber hinaus fördert das reiche kulturelle Erbe Japans eine Vorliebe für Qualität und Handwerkskunst, was Einzelhändler dazu anregt, ihr Erbe und ihre handwerklichen Aspekte in Werbekampagnen hervorzuheben. Geografisch gesehen begünstigt die Dominanz urbaner Zentren wie Tokio innovative digitale Interaktionen, da die dichte Bevölkerung zu einem erhöhten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf verschiedenen Plattformen führt, was die Notwendigkeit für ausgefallene und personalisierte Werbestrategien verstärkt.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Japan wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie den Trends im Verbraucherverhalten, technologischen Innovationen und der wirtschaftlichen Stabilität beeinflusst. Die starke wirtschaftliche Erholung Japans nach globalen Störungen hat das Verbrauchervertrauen gestärkt, was zu höheren Einzelhandelsausgaben und folglich zu größeren Investitionen in Werbung geführt hat. Darüber hinaus ermöglichen Fortschritte in der digitalen Technologie personalisierte Werbung, die den Erwartungen der Verbraucher an maßgeschneiderte Marketingansätze entspricht. Zudem fördern Veränderungen in der Fiskalpolitik, die die digitale Transformation unterstützen, die Innovation der Werbestrategien der Einzelhändler, was den Wettbewerb erhöht und ein dynamisches Marktumfeld schafft.
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Letzte Aktualisierung: Jul 2024
Quellen: Statista Market Insights, Statista Consumer Insights Global
Letzte Aktualisierung: Oct 2024
Quelle: Statista Market Insights
Datenabdeckung:
Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.Prognosen:
Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.
Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat
Letzte Aktualisierung: Sep 2024
Quelle: Statista Market Insights
Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
