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Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt in Asien betragen im Jahr 2024 etwa 7,96Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 8,87Mrd. € erreicht; was einem jährlichen Wachstum von 1,64% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeeinnahmen USA erwartet werden (17,68Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt für Traditionelle Radiowerbung betragen voraussichtlich 3,77€ im Jahr 2024.
In Asien erleben Audiowerbungen im Werbemarkt einen Anstieg der Kreativität und Personalisierung, um das Publikum gezielt anzusprechen.

Definition:
Bei Audiowerbung handelt es sich um Werbung in traditionellem sowie in digitalem Radio. Im Markt für Traditionelle Radiowerbung wird Werbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks abgedeckt (terrestrische und Satelliten-Radiodienste in den USA und Kanada). Und der Markt für digitale Audiowerbung umfasst alle durch Pre- und In-Stream Audiowerbung generierten Werbeumsätze von Musik- und Podcast-Streamingdiensten (Musik umfasst auch alle Formen von Radiodiensten).

Struktur:

Traditionelle Radiowerbung umfasst alle Formen von traditionellen Radiowerbespots (z. B. klassische Spots, Live-Reader, Content-Spots, Allonge-Spots). Der Markt beinhaltet auch (lokale) direkte Werbung, bei der Werbetreibende sich direkt an einzelne Sender wenden, und (überregionale) indirekte Werbung, bei der Werbetreibende auf Mediaagenturen zurückgreifen, die den Kauf von Werbezeit bei einzelnen Sendern für sie übernehmen.
Digitale Audiowerbung umfasst kostenlose werbegestützte Versionen von Premium-Abonnement-Diensten oder Diensten, die durch Werbung finanziert sind. Zu den Formaten gehören Single-Spots, Tandem-Spots oder erfolgreiche Werbeformate wie Presenting, On-Air-Promotions und Infomercials, die direkt in die Audiodatei oder dynamisch eingefügt werden.

Zusätzliche Informationen:
Audiowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle Radiowerbung und digitale Audiowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Radiowerbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks
Digitale Audiowerbung, die durch Pre- und In-Stream-Audioanzeigen, die in Musik und Podcast-Streamingdiensten erscheinen

Banner- oder Videoanzeigen, die nur im Webplayer des Streaming-Dienstes enthalten sind

Die Audiowerbung hat in den letzten Jahren in Asien einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt. Die steigende Popularität von Musik-Streaming-Diensten und Podcasts hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Audioinhalten geführt. Kunden bevorzugen es zunehmend, ihre Lieblingsmusik oder informative Inhalte über Audiowerbung zu hören, anstatt visuelle Werbung zu sehen. Dies hat zu einem starken Wachstum des Audiowerbung-Marktes in Asien geführt.

Kundenpräferenzen: Kunden in Asien haben eine starke Vorliebe für Musik und Audioinhalte. Musik ist ein integraler Bestandteil der asiatischen Kultur und spielt eine wichtige Rolle im täglichen Leben der Menschen. Daher bevorzugen viele Kunden in Asien es, ihre Lieblingsmusik über Streaming-Dienste zu hören, die oft von Audiowerbung begleitet werden. Darüber hinaus sind Podcasts in Asien immer beliebter geworden, da sie eine breite Palette von Themen abdecken und informative Inhalte bieten. Kunden schätzen die Flexibilität, Podcasts jederzeit und überall anhören zu können, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Audiowerbung geführt hat.

Trends auf dem Markt: Ein bemerkenswerter Trend auf dem Audiowerbung-Markt in Asien ist die zunehmende Personalisierung von Werbeinhalten. Durch die Nutzung von Daten und Technologien können Werbetreibende personalisierte Audiowerbung erstellen, die auf die individuellen Vorlieben und Interessen der Hörer zugeschnitten ist. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, eine engere Beziehung zu den Kunden aufzubauen und eine höhere Effektivität der Werbung zu erzielen. Darüber hinaus sind auch native Werbeformate auf dem Vormarsch. Statt traditioneller Werbespots setzen immer mehr Marken auf native Werbeinhalte, die nahtlos in den Musik- oder Podcast-Stream integriert sind. Dies erhöht die Chancen, dass die Hörer die Werbung positiv wahrnehmen und darauf reagieren.

Lokale Besonderheiten: In Asien gibt es große Unterschiede in den Vorlieben und Gewohnheiten der Kunden in verschiedenen Ländern. Zum Beispiel bevorzugen Kunden in China eher Kurzvideos und Karaoke-Apps, während in Indien Musik-Streaming-Dienste und Podcasts beliebter sind. Diese lokalen Besonderheiten haben Auswirkungen auf den Audiowerbung-Markt in den einzelnen Ländern und erfordern eine differenzierte Marketingstrategie.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und das steigende Einkommen in vielen asiatischen Ländern haben zu einem Anstieg der Kaufkraft und des Konsums geführt. Kunden haben mehr Geld zur Verfügung, um in Musik-Streaming-Dienste zu investieren und Audiowerbung zu konsumieren. Darüber hinaus hat die zunehmende Verbreitung von Smartphones und mobilen Internetverbindungen den Zugang zu Musik-Streaming-Diensten und Podcasts erleichtert, was wiederum die Nachfrage nach Audiowerbung erhöht hat.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.