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Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Asien betragen 2024 etwa 336,80Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 466,40Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,39% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Asien wird im Jahr 2030 ein Anteil von 1 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt In-App-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 31,99€.
Im Jahr 2030 entfallen voraussichtlich 1 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Asien spielt die Verwendung von KI und Datenanalyse eine zunehmend wichtige Rolle im Werbemarkt.

Definition:
Werbeausgaben beziehen sich auf Ausgaben der Brands und Unternehmen für Werbeflächen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Werbung dient hauptsächlich dazu, Bewusstsein und Interesse zu wecken sowie dazu, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, z. B. ein Produkt zu kaufen, eine Website zu besuchen oder Brands zu unterstützen. Werbetreibende nutzen Werbungen, um ihr Zielpublikum zu erreichen, während Medienunternehmen und Werbeagenturen sie als Einnahmequellen nutzen.

Struktur:
Werbeausgaben umfassen zwei Hauptkanäle: traditionelle Werbung und digitale Werbung. Traditionelle Werbung bezieht sich auf Above-the-Line-Medien, über die Werbebotschaften einem breiten Publikum übermittelt werden. Dazu gehören Massenmedien wie traditionelles Fernsehen, traditionelles Radio, gedruckte Zeitungen, gedruckte Magazine und traditionelle Out-of-Home-Werbeformate. Bei digitaler Werbung wird das Internet zur Übermittlung von Marketing-Botschaften in verschiedenen Formaten an Internetnutzer verwendet. Darunter fällt Werbung in digitalen Videos und Suchmaschinen, digitale Out-of-Home-Werbung, digitale Werbebanner, digitale Audiowerbung, digitale Kleinanzeigenwerbung sowie Influencer-Werbung.

Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Werbeausgaben, Anteile nach Werbekanal, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer, Werbeanteile nach Branche, Werbeausgaben nach Medien und Ausgaben für programmatische und nicht programmatische digitale Werbung. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für die oben genannten Kanäle. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für einzelne Märkte finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Werbung wie nicht digitale Werbung aus TV und Radio sowie nicht digitale Out-of-Home- und Printwerbung
Digitale Werbung, z. B. Online Video-, Banner-, Audio-, Kleinanzeigen-, digitale OOH-, Suchmaschinen-, Social-Media-, In-App- und Connected-TV-Werbung
Influencer-Werbung

Sponsorships, Events und Kampagnen
Produktplatzierung
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Der Werbemarkt in Asien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein beeindruckendes Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass der Werbemarkt in Asien floriert.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen in Asien haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Mit dem Aufkommen neuer Technologien und der zunehmenden Verbreitung des Internets sind die Verbraucher in Asien immer stärker digital vernetzt. Dies hat zu einer verstärkten Nachfrage nach digitaler Werbung geführt. Die Verbraucher in Asien sind auch sehr mobil und nutzen häufig Mobilgeräte, um auf das Internet zuzugreifen. Dies hat zu einem Anstieg der mobilen Werbung geführt. Darüber hinaus legen die Verbraucher in Asien großen Wert auf Qualität und Markenimage, was zu einer verstärkten Nachfrage nach hochwertiger und kreativer Werbung führt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Werbemarkt in Asien ist die Zunahme des Programmatic Advertising. Immer mehr Werbetreibende nutzen automatisierte Plattformen, um ihre Werbung gezielt an die richtige Zielgruppe zu liefern. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und eine höhere Rendite auf ihre Investitionen zu erzielen. Ein weiterer Trend ist die Zunahme von Influencer-Marketing. Influencer sind in Asien sehr beliebt und haben eine große Anhängerschaft. Werbetreibende nutzen diese Influencer, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Der Werbemarkt in Asien ist sehr vielfältig und jeder Markt hat seine eigenen lokalen Besonderheiten. In China zum Beispiel spielt das E-Commerce eine wichtige Rolle und hat zu einem starken Wachstum des Online-Werbemarktes geführt. In Indien hingegen ist das Fernsehen immer noch das wichtigste Werbemedium, obwohl auch hier die digitale Werbung an Bedeutung gewinnt. In Japan ist die Werbelandschaft sehr kreativ und innovativ, mit vielen einzigartigen Werbeformaten und -konzepten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum des Werbemarktes in Asien antreibt, ist das starke Wirtschaftswachstum in der Region. Viele asiatische Länder haben in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einem Anstieg des Konsums und der Werbeausgaben geführt hat. Darüber hinaus haben die steigende Urbanisierung und die wachsende Mittelschicht in Asien zu einer größeren Zielgruppe für Werbetreibende geführt. Die steigende Internetdurchdringung und die zunehmende Verbreitung von Mobilgeräten haben auch dazu beigetragen, dass der Werbemarkt in Asien wächst.Insgesamt hat der Werbemarkt in Asien in den letzten Jahren eine beeindruckende Entwicklung erlebt. Die Veränderung der Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass der Werbemarkt in Asien floriert. Mit dem zunehmenden digitalen Wandel und der wachsenden Bedeutung des Internets wird der Werbemarkt in Asien voraussichtlich weiter wachsen und sich weiterentwickeln.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.